據《勞動報》報道，炎炎夏日，也點燃了暑期消費的熱潮。記者了解到，滬上各大百貨餐飲企業紛紛“聯姻”游戲、動漫產業，以期吸引更多年輕消費者。

　　餐廳聯手手游跨界營銷

　　“為了能贏得手游閃卡，今天已經是第三頓了。”大二學生小王一邊咬著披薩，一邊笑著說。近日，必勝客聯手騰訊推出“王者榮耀”游戲主題餐廳，首度試水與手游的跨界營銷。記者昨天在這家位于美羅城的“王者榮耀”主題餐廳內看到，不少年輕消費者都選擇了一款“王者榮耀”套餐，通過贈送的閃卡，玩家能夠兌換到必勝客專屬魔法小蘿莉皮膚、英雄體驗、鉆石等游戲道具獎勵。在這家主題餐廳內，不論是餐桌上的點綴還是餐廳內的裝潢，都布滿了游戲的元素，消費者置身其中，可以感受到濃濃的游戲氛圍。

　　“這兩天，好多消費者就是奔著‘王者榮耀’來的。”必勝客美羅餐廳負責人告訴記者，其中大部分是年輕的消費者。“上海獨一家的游戲主題餐廳，讓消費者可以邊享美食邊作戰。”記者了解到，繼“王者榮耀”主題餐廳之后，必勝客還將在7月底推出“忍者神龜”主題餐廳，為這個暑假再添一波“快樂浪潮”。

　　買周邊商品排隊1小時

　　呆萌的形象，肥碩的身軀，可愛的布朗熊一路緩步走來，引來不少尖叫聲和閃光燈。

　　記者從大悅城了解到，今年暑期檔，LINEFRIENDS夏日派對亮相商場，并將持續整個夏天到9月。昨天，記者在大悅城看到，在展覽的花園洋房“丘可之家”內，每個角落都有消費者舉著相機拍照的身影。據悉，“丘可之家”的二層還需要購買30元的入場參觀券。而位于北座的LINEFRIENDS限時體驗店前，排隊的人群一直綿延到南北樓的聯通處，有工作人員介紹稱，排隊進店就需要1個小時。“相當火爆，才剛開始幾天。”記者了解到，店內銷售上百種熱賣周邊商品，還有造型可愛的LINEFRIENDS冰淇淋。在一旁的收銀處，也排著里三層外三層的隊伍。

　　商場引入各色卡通形象“吸睛”的情況并不鮮見。新天地在暑假期間就打造了一出“動物來襲”藝術裝置展，引來了不少人氣。而在世博源，一出火影忍者動畫實境展在網上的售票價格達到98元，依舊不乏年輕消費者前來光顧。此外，暑期來臨，記者看到，湯姆熊歡樂世界也推出了多輪的抽獎營銷，加速拉動暑期消費。不少娛樂周邊商店也紛紛布局“暑期商機”。

　　相關人士介紹稱，暑期到來，商家通過引入一系列讓人喜愛的卡通形象、游戲周邊吸引年輕消費者，也能為其帶來大量的商機。跨界營銷也是商家在“年輕化”道路上的有益探索。“年輕消費者更追求個性化，從餐飲企業的角度說，從過去對‘標準化’的追求到如今對‘個性化’的投入，都是為了把握住年輕客群的需求。跨界產品之間的相互聯動，能提升用戶的參與度，加強互動，從而實現雙贏。”

來源:東方網