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百勝在華同店銷售連增兩月 肯德基必勝客表現迥異

發布時間:2014-01-17

全球餐飲巨頭百勝餐飲(NYSE:YUM)日前公布其在中國市場2013年12月的銷售情況,12月中國同店銷售增2%,百勝近期在華已實現連續兩個月增長。

  《每日經濟新聞》記者從數據看到,當月肯德基與必勝客的情況出現了反常,肯德基中國同店銷售額增長5%,必勝客銷售額下降了3%。

  數據同時顯示,2013年第四財季(2013年9月~12月),百勝在中國市場的同店銷售仍預計下滑4%,這其中包括了肯德基下滑4%和必勝客增長5%。

  據記者了解,受到2012年底的雞肉供應事件和去年禽流感的影響,肯德基同店銷售額和盈利急轉直下。之前公司預測四季度銷售能夠恢復,但是從具體的銷售來看,恢復的時間不得不延后。

  為此,肯德基也打起營銷戰。2013年10月28日至11月10日,肯德基在中國市場上推出半價桶產品,使得2013年11月前10天的中國同店銷售增長了16%左右,受此推動,當月百勝在中國市場的同店銷售額增長1%,實現了8個月以來的首度回暖。此后,肯德基“我承諾”的廣告到處轟炸,中國事業部CEO蘇敬軾也親自做起廣告,想以此重新獲得消費者的信任。

  “從現在的結果來看,肯德基的營銷戰肯定起到了作用,尤其是11月的促銷活動直接對銷售有所提升。”一位餐飲觀察人士告訴《每日經濟新聞》記者,但是很顯然在宣傳的過程中有點忽視了必勝客,必勝客在上個月的市場表現并不是很如意。

  除了肯德基的營銷戰,公司還在對旗下小肥羊進行全面升級,從菜單到服務等多方面進行提升,以期小肥羊能夠為業績提升起到作用。

  雖然百勝2013年在中國市場歷經坎坷,市場表現不如預期,但是百勝在中國的擴張勢頭依然不減少。公司透露2014年將在美國本土外新開門店1850家,其中700家落戶中國。同時,百勝希望2014年中國市場經營利潤至少增長40%。

  中投顧問酒店餐飲行業研究員蕭宇嘉曾告訴《每日經濟新聞》記者,當前在歐美等發達市場增速放緩的背景中,中國市場增速仍較快,是百勝餐飲增長業績的發力點。

  從中國市場的貢獻來看,百勝在中國的業績占到其總營收的一半左右,截至2012年末,百勝餐飲集團全球市場份額中,中國就占了42%。

  此外,百勝集團之前進行大規模重組,將肯德基、必勝客和塔可鐘(TacoBell)的美國以及國際業務相整合,但保持中國業務和印度業務的分離狀態。
      

       來源:每日經濟新聞

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