[摘要] 全新的企業(yè)理念有時(shí)會成就一個(gè)品牌的巨變。2011年3月，內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司啟動(dòng)全新廣告語--暢享自然生活，在全面的國際體系標(biāo)準(zhǔn)下鍛造新的企業(yè)品牌形象。

  在10月23日舉辦的“2011內(nèi)蒙古民營企業(yè)100強(qiáng)”發(fā)布會上，小肥羊以民營企業(yè)10強(qiáng)的業(yè)績，印證了草原品牌的實(shí)力。

  作為中式火鍋餐飲的代表，小肥羊始終站在美味營養(yǎng)、健康領(lǐng)域的前沿，為處于人生不同階段、有著不同生活方式和不同文化背景的消費(fèi)者服務(wù)，滿足他們對美味、營養(yǎng)、健康以及對幸福生活的共同追求，同時(shí)也讓小肥羊離世界級中餐品牌的目標(biāo)更近了一步。

  小肥羊餐飲連鎖有限公司總裁盧文兵表示，品牌升級是企業(yè)對消費(fèi)者的更大承諾。小肥羊成立12年來，以天然、健康的品質(zhì)，快樂、共享的理念，弘揚(yáng)中華餐飲文化，強(qiáng)壯人類健康體魄為發(fā)展目標(biāo)。提出“暢享自然生活”口號，推動(dòng)品牌升級背后，是要尋求餐飲的“味”與“道”，為廣大消費(fèi)者提供安全、健康、營養(yǎng)的美味，營造健康快樂、積極向上的生活方式，并帶動(dòng)中華飲食的科學(xué)和文化走向世界，努力成長為世界級的中餐品牌，向打造“百年老店”的戰(zhàn)略目標(biāo)奮進(jìn)。

  為此，今年3月，小肥羊揭曉并啟動(dòng)了全新的廣告語“暢享自然生活”，新一輪品牌升級行動(dòng)由此拉開帷幕。同期，全國派發(fā)的百萬張種子卡引爆全民互動(dòng)，給到店消費(fèi)者免費(fèi)提供近百萬份天鷹椒種子，讓消費(fèi)者充分享受到春天種植的樂趣，也感受到小肥羊所倡導(dǎo)的綠色健康生活方式。

  在隨后的5月、7月、8月，小肥羊更是以音樂和運(yùn)動(dòng)這兩個(gè)全人類共通的語言，將自然生活的理念傳送到大江南北。小肥羊聯(lián)手額爾古納樂隊(duì)分別在西安、天津、包頭等地舉行草原音樂會，跨界唱響“暢享自然生活”。

  8月，小肥羊代表內(nèi)蒙古餐飲業(yè)，作為其中唯一一家中式餐飲企業(yè)入駐2011年第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會“文化園”，完成以全方位、高品質(zhì)的“草原美食”款待來自五湖四海的嘉賓工作，小肥羊作為火鍋餐飲的領(lǐng)軍品牌，通過線上線下一系列的互動(dòng)活動(dòng)，也獲得了各方的好評。

  小肥羊與消費(fèi)者的面對面交流更是放到了大草原這樣的自然之境。從6月27日到8月31日，小肥羊開啟金色自然之旅，在小肥羊全國各門店消費(fèi)指定套餐，填寫抽獎(jiǎng)卡，即有可能獲得Ipad、數(shù)碼相機(jī)等時(shí)尚誘人獎(jiǎng)品。

  10月6日，小肥羊“暢享自然生活，金色自然之旅”大型消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)在內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗完美收官。來自北京、上海、深圳、天津、香港等地的61名幸運(yùn)顧客，在小肥羊?qū)�屬團(tuán)隊(duì)的指引下，穿行蒼茫的阿拉善瀚海戈壁，欣賞金秋璀璨的胡楊，領(lǐng)略內(nèi)蒙草原風(fēng)情的獨(dú)特魅力。

  分析人士指出，真正的知音不是樂師是聽眾；真正的知味者也不是廚師而是食客。從3月初升級品牌理念后，小肥羊推出的一系列消費(fèi)者活動(dòng)，都是在以行動(dòng)夯實(shí)品牌夢想，讓崇尚自然、暢享自然的核心理念，落地生根深入人心，贏得消費(fèi)者的信賴；小肥羊也以自己的思與行，成為引領(lǐng)火鍋行業(yè)健康發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，中國餐飲行業(yè)“味”與“道”的引領(lǐng)者。